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如何让你的广告更能打动人心?(来看看这些广告是怎么做的)

今天,为大家精心挑选的绝佳广告。这些广告的呈现形式十分丰富,从不同的创意角度精准传达出品牌的传播诉求。下面来看看这些广告,或许对于理解如何在未来做出更好的传播创意有所帮助。


1 Logic 1-800-273-8255” MV 的创意传播

这是一支嘻哈歌手 Logic 的歌曲MV,而歌名 “1-800-273-8255” 是位于美国的一个预防自杀的国际组织的热线电话,该电话旨在帮助陷入困境的人们走出人生的黑暗,重获希望和光明。Logic 想通过这首歌回馈那些曾经通过他的歌度过人生困难时刻的乐迷。

Logic 提出了创作这首歌的想法,然后找到 NSPL 合作,结果是惊人的,在发行当天,NSPL 收到了 4573 个电话,比平时增长了27%。歌曲发行后的两个月内,每月平均增加10万次拨通,平均从 30 万次增加到 40 万次。Google 搜索该电话号码的数量也在歌曲发行的 4  28 日之后增加了一倍。

点击观看完整视频)


2、汉堡王“BullyingJr.

这支在 YouTube 上广受欢迎的“欺凌皇堡”则是一个典型的“社会实验”型广告。


在美国一个汉堡门店里,汉堡王安排几名小演员装扮成学生在餐厅打闹,一个叫 Jr. 的孩子成为了同伴们欺负的对象。而旁边的很多顾客虽然看到这一幕,却没有任何举动。


汉堡王见状趁顾客不注意对其下单的小皇堡(WhopperJr.)打了一拳,然后包好交给顾客


接到“挨揍汉堡”的顾客中,95% 都会向店里反应情况


但见到店内青少年霸凌现象,只有 12% 的顾客出面维护遭受霸凌的Jr


Adweek 的评语是“完美的品牌广告,完美的以产品为核心”


这两支广告都是结合了被人们忽视的社会话题,深入人心引发深省,进一步表明了自己的品牌态度,满满的正能量。


3. Instagram:“StoriesAre Everywhere

这支Instagram短短3分多的广告,抛出了个电影经典梗:


你以为是火箭发射现场,其实是加了贴纸的 pizza


你以为是葱茏的山脉,其实是西蓝花加上猴头贴纸


你以为雪地滑雪,其实是冰淇淋加上滑雪贴纸……


结合电影的镜头设计的贴纸特效,让人们在日常生活中随时随地的发想创意展示自己。

很好的增加了用户的体验,有了贴纸特效,让你在生活中分分钟上演大片!


4、冰激淋品牌 Halo TopEat theIce Cream

在一个充满未来感的场景中,老奶奶惊醒过来,发现自己所爱的人全部死了,而只剩下不断喂它冰激凌的诡异机器人






“Everyoneyou love is gone”、“冰激淋是你的全部”这个无厘头的创意兼具了恐怖和幽默,令人印象深刻。对一个创立时间不长的冰激凌品牌来说,它很容易让你记住这个牌子。


5、亨氏“Passthe Heinz

《广告狂人》中的创意提案,如今出街了!先来看看这组作品:


递一下亨氏番茄酱

Pass the Heinz




这是《广告狂人》中,DonDraper 为亨氏提案了一系列广告创意,画面中只出现诱人的食物,而缺少番茄酱。迈阿密的创意广告公司 David 说服客户亨氏,把这个被毙的 idea 捡回来,做成平面广告在各大平面和社交媒体中传播。创意 campaign 借势之处可以说非常巧妙。

点击观看完整视频)


在《广告狂人》提案中有一段话很经典的话:“广告中最有效的部分,不是照的照片也不是画的画,而是消费者的想象空间。消费者哪里来的时间和精力去听你介绍你是谁?但如果你戳到了他们想象空间那个开关,那你的广告会在他们心里滚一整天!”

吉集至广告提醒大家,精准的传播策略与创意。引发共鸣与思考,深入地打动并且影响消费者,让每次推广传播才是更有效的投入。

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